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《植物大战僵尸2》系列童书热卖背后:教育更新催生童书市场原地升级

  《植物大战僵尸2》系列童书热卖背后:教育更新催生童书市场原地升级未来网北京1月12日电(记者 程婷)“妈妈,我特别喜欢这本书,想把它带回家。”1月10日,在2020北京图书订货会的中国少年儿童新闻出版总社(以下简称“中少总社”)展区,一名8岁男孩一口气看完《植物大战僵尸2》系列中的一本后,觉得不尽兴,央求身旁的妈妈把这套书买回家。

  让这名男孩着迷的《植物大战僵尸2》系列,是由中少总社出版的科普漫画,书中讲述了与恐龙有关的神奇故事。以《植物大战僵尸2》之《恐龙漫画 勇士大冒险》为例,故事中,为了克服胆小的毛病,坚果主动充当火炬树桩的试验品。没想到,火炬树桩新发明的瞬移机将坚果传送到了亿万年前的中生代三叠纪。在三叠纪的原始森林里,坚果吓跑腔骨龙、挑战埃雷拉龙,救下了始盗龙小勇和他的族人……

  书中将精彩的冒险故事与准确的科普知识相结合,能让孩子在快乐阅读中了解恐龙这一神奇生物,并且明白,勇气并不来自外界,而是源于内心的强大。

  2020北京图书订货会上,在中国少年儿童新闻出版总社展区看书的孩子。(未来网记者 程婷 摄)

  近年来,走红的不止《植物大战僵尸2》系列,还包括《神雕谜踪》、《东非草原野生动物大追踪》、《超级狮群》以及今年由中少总社重磅推出的《勇探世界的尽头》等在内的“探秘大自然丛书”系列童书。

  随着二孩政策的放开、政府持续倡导全民阅读、新高考对阅读能力要求越来越高,以及“80后”“90后”父母比上一代父母更重视孩子的教育,在移动互联网对传统出版行业带来巨大冲击的大环境下,童书领域不仅没被击垮,甚至“逆袭逢春”。“童书+教育”的融合发展日益明显,童书中的“教育”理念不断升级。

  近年来“互联网+”席卷了传统行业,每到一处都引发巨大变革,传统出版行业也是如此。在知识付费成为投资人眼中的新风口、音视频产品快速爆发的背后,有着纸质图书发展趋缓、传统实体书店大批关停的落寞。

  不过,在新旧时代交替中,总会有一些逆势上扬的个人、企业甚至行业,而童书可能就是这样一个时代更迭中的逆袭者。

  2017年,业内人士发表的《童书大时代,童书出版的新变化》一文指出,2016年童书出版比上一年增长了28.6%,童书板块在市场中的占比首次超过了社科板块,成为中国图书的第一大板块。

  2020北京图书订货会中的在中国少年儿童新闻出版总社展区。未来网记者 程婷 摄

  文中还指出,过去的十多年间,我国童书出版迅猛发展,呈现了前所未有的繁荣局面。在全国586 家出版社中,有500多家涉及童书出版,年出版童书近5万种。我国童书市场拥有3.67亿名未成年读者的巨大体量,年总印数有6亿多册,在销品种有20多万种,销售总额为100 多亿元,年产值连续10 年以两位数增长,是整个出版界最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的出版板块。这一时期被业界称为童书出版的黄金十年。

  同在2017年,国家新闻出版广电总局发布的《2016年新闻出版产业分析报告》显示,2016年全国出版少儿图书4.4万种,增加0.7万种,增长19.1%;其中新版图书2.5万种,增加0.3万种,增长15.0%。

  《童书大时代,童书出版的新变化》的作者预言,童书大时代已经到来,而新时代的到来必然伴随着一些新的变化或现象,比如图画书热、原创儿童文学的春天、新技术引发的大变革。

  一方面,随着二孩政策的放开,将到来的人口红利为童书发展培育了潜力巨大的市场。2019年1月,国家统计局人口和就业统计司司长李希如撰文表示,2018年,我国人口总量保持平稳增长,“全面两孩”政策效果继续显现;从生育孩次看,出生人口中二孩及以上出生人数和比重明显高于一孩。

  另一方面,近年来国家层面大力提倡全民阅读,出台了诸多利好政策,加之教育层面新高考对学生的阅读能力要求越来越高,整个社会层面更加重视培养孩子的阅读兴趣、阅读思考能力。

  此外,“80后”、“90后”新生代父母比上一代父母更重视对孩子的教育,愿意花更多的时间、金钱和精力来教育孩子,培养孩子的学习、阅读习惯。尽管新时代环境下,各种面向少儿的音视频产品、教育app虽然丰富了孩子的学习、阅读体验,但始终难以打消家长对“电子产品伤害孩子视力”的顾虑,因而纸质童书仍受家长欢迎。

  尽管如此,在这个加速发展的时代,只有不断与时俱进的童书作品才能跟得上家长的需求、孩子的兴趣。

  面对新技术、新媒体的兴起,童书出版业也在内容、形式、载体等诸多方面进行了自我革新,升级教育理念更是其中不可忽视的一点。

  儿童文学作家鲁兵曾说:“不论儿童文学作家如何看待自己的创作,儿童文学必然是教育儿童的文学,而儿童文学作家也必然是儿童的教育者。”他的这一观点曾在上世纪80年代引发了一场关于“儿童文学到底是什么样的文学”的大讨论。

  但从以立德树人为教育根本任务的今天来看,鲁兵的观点是正确的且值得广大儿童作家和童书出版机构来践行的。当下备受孩子喜爱、家长接受的童书诸如《植物大战僵尸2》以及中少总社新推出的《勇探世界的尽头》等,无疑都有意融入了教育理念。

  此前有业内人士指出,近年来,童书市场上少儿国学经典、科普百科、卡通漫画、绘本等种类表现突出。2014-2016年的相关数据显示,少儿图书市场细分板块中,少儿国学经典、少儿科普百科、卡通漫画绘本这三个细分市场连续两年保持平稳增长,具有一定的市场潜力。

  在2020北京图书订货会的现场,一名中少总社的童书编辑告诉未来网记者,科普类童书近些年卖得很好,此外带拼音的阅读启蒙类书籍和绘本的需求量也较大。

  来自中央美术学院附属实验小学五年级的女生贾若晴表示,日常在学校,可供阅读的自然科学类、科普类的图书资源很丰富,她自己会再买一些文学类或漫画类书籍作补充。当天,她对中少总社展区的一本《漫画名人故事》产生了阅读兴趣。

  2020北京图书订货会上,在中国少年儿童新闻出版总社展区选书的孩子。未来网记者 程婷 摄

  在需求之下,原本就注重图书的教育意义的童书行业,在理念上进行了再升级,“童书+教育”成为新势能。有业内人士指出,教育资源和童书产品双向结合的“实验性”挖掘将会在一段时间内持续。

  一时间,从人工智能科普读物、STEAM教育实践指导书,到动植物相关的互动百科类书籍,再到思维训练的相关各类童书都摆上了各大童书出版机构的展区书架上。

  中少总社的一名儿童文学编辑告诉未来网记者,从童书的字体和书本大小、用纸材料与颜色,到故事的内容与长度的选取等,都会考虑小读者的兴趣特点和对应年龄的教育、学习规律。

  比如适合低年级孩子读的“桥梁书”《劳拉的星星》,不仅带拼音,也有简练又完整的故事;既有与现实相连的地方,又有保持孩子想象力的方面。故事中的劳拉既可以和天上的星星做朋友,又要克服不想上学的困难。面对新政策下二孩的出现,大孩与家长之间可能出现的一些矛盾和摩擦,书中故事里也给出了可参考的解决方案。

  这名编辑告诉记者,几乎所有优秀童书都会通过日常生活中一些小细节切入,以有吸引力的故事,不着痕迹地教孩子自信、真诚、勇敢等,并传递一些小知识、小技能。

  与此同时,童书行业也在借助新技术推进“童书+教育”。随着生命教育越来越受重视,中少总社出版了一套集教育性、趣味性、互动性和系统性于一体的专为3-7岁宝宝量身打造的童书《安全教育魔法城堡》。该书从生活中常见的容易忽视的安全细节切入,从幼儿园、游乐场等6大日常生活场景入手,将100多个安全知识点囊括其中,通过扫二维码下载APP,能让全景图“活起来”,还能模拟体验灾难中的紧急逃生,教孩子救护常识。

  中国少年儿童新闻出版总社展区展出的《安全教育魔法城堡》。未来网记者 程婷 摄

  不过,童书市场的竞争仍在不断加剧,有声图书、教育APP类产品的影响不可忽视。

  2019年有相关调查数据显示,除了纸书,越来越多家长也选择音频辅助孩子阅读。2018年当当儿童听书的品种和销售占比较2017年均有较大提升,品种占比由7%上升到14%,销售占比由8%上升到35%。

  有研究报告显示,截至 2018年7月31日,我国未成年网民规模达1. 69 亿,未成年人的互联网普及率达到93.7%;小学、初中、高中和中职学生上网比例分别达到89.5%、99.4%、96.3%和99.0%。从城、乡未成年人上网比例为95.1%、89.7%。

  这种大环境之下,不管是童书教育理念升级,还是数字化出版与营销等,都成为童书出版行业正在思考尝试的突破口。

  面对这些新变化,有业内人士指出,童书消费模式正在变化,知识付费成为赢利新风口,而知识付费是IP变现的一种方式,一本好的少儿图书IP可尝试衍生出有声读物、电子书、动画片等延伸产品。

  此外,另一个值得关注的变化是,新生代家长不仅重视购买童书与亲子阅读,而且越来越重视用科学理论来指导自己教育孩子。

  当当大数据显示,家教方法、家教理论、素质教育、育儿百科和亲子关系是2018年排名前五的图书。过去五年的数据还显示,家长尤其关注孩子的素质教育成长,这一品类图书连续五年排位持续攀升。

  这种变化从教育行业也可初见端倪。主打k12教育的好未来推出来家长帮并积累了大量用户,新东方则在2008年成立了家庭教育研究与指导中心,一些主推家庭教育的教育机构正在兴起,甚至出现了家庭教育创投机构。

  然而,2020北京图书订货会上的一名童书行业从业者告诉记者,当前能满足家长科学养育需求的图书、音视频产品仍非常有限。作为一位妈妈,她本人也面临着如何更好地帮助孩子解决成长中一些问题的烦恼,希望有方面经验介绍的书能指导她怎么做,但现实是偌大的图书市场中,能为她答疑解惑的书很少。

  她无奈道,强调孩子的教育重要、孩子的青春期重要的书已经太多了,但是能科学地指导家长怎么做的书太少。

  她认为,童书出版业可以考虑组织教育学、心理学等领域的专业人士,出品更多优质的指导家长科学养育的书籍。对于童书出版业来说,这或许是未来发展中的一个新机会。